Булат Гарипов · 17 сентября 2012
В одной из предыдущих публикаций мы рассмотрели влияние окружающей среды на дизайн и пришли к выводу, что при создании дизайна это влияние нужно учитывать и обращать в свою сторону.
См. статью «Выделяемся среди рекламы конкурентов»
Не менее важным фактором на сегодняшний день является время восприятия дизайна.
Возьмем, к примеру, рекламные щиты (билборды), которые устанавливают вдоль дорог. Допустим, вы едете мимо одного из них на автомобиле со средней скоростью 40 км/ч.
Рекламный щит или билборд
в Википедии
У вас будет всего несколько секунд на изучение информации, представленной на щите (если она вас конечно заинтересует).
Попробуйте во время движения по городу изучить пару-тройку рекламных щитов и попытаться понять, что конкретно до вас хотели донести. Скорее всего, результат будет отрицательным. Конечно, есть вероятность попасть в пробку и тогда можно внимательно все рассмотреть. В этом случае быстрое восприятие рекламного послания только прибавит очков товару или услуге, особенно на фоне соседних «замусоренных» собратьев.
В данной статье мы не будем рассматривать рекламу крупных производителей, торговых центров, телеканалов и т. д. Это организации, которые уже давно известны. Их билборды, как правило, носят информационный характер, напоминая о конкретном товаре или рекламной акции.
Создадим лучше рекламу для небольшой организации, которая занимается ремонтом стиральных машин. Во-первых, автор ни разу в жизни не видел билборда такой тематики, во-вторых, это тема волнительна для каждого (что делать, если машинка сломалась?). Разобрав на этом примере последовательность создания рекламного щита, сделаем в конце статьи обобщающие выводы.
Начнем c чистого листа билборда.
Шаблон билборда нарисован
Михаилом Антипиным
Наши глаза весь день заняты «чтением» окружающей среды, поэтому приоритетным для любого человека является восприятие визуальной информации. Именно поэтому мы сначала смотрим на фотографии (иллюстрации), а уже потом читаем текст.
С учетом этого сделаем первый шаг: разместим на щите изображение стиральной машины. Она напомнит о проблеме и привлечет внимание.
У вас в голове уже наверняка крутится вопрос: «А почему только половина машины?»
Для ответа на этот вопрос сделаем следующий шаг: добавим к изображению поясняющий текст, но не просто так, а с учетом одного существенного момента.
Важно, чтобы восприятие информации началось как можно раньше, с максимально возможной дистанции. Тогда запас времени на изучение рекламного послания увеличится.
Поэтому размер шрифта нужно сделать как можно больше, чтобы текст было видно издалека. «Спрячем» половину машины. Это даст дополнительную площадь для текстового блока, что позволит сделать его максимально крупным. Оставшейся части изображения вполне достаточно для однозначного понимания того, что изображено на щите.
Вернемся к тексту. Как вы думаете, с чего должен начинаться текстовый блок? Кажется логичным написать «Ремонт стиральных машин», но это будет неверным решением. Нам нужна не безликая фраза, являющаяся констатацией факта, а конкретное действие, направленное на потребителя нашей услуги. Например, такое.
Обратите внимание, что мы делаем акцент на машине конкретного человека, обращаемся лично к нему. Слово «стиральная» здесь убрано для ускорения восприятия текста, ведь по картинке уже понятно, о чем идет речь. Зато слово «машина» заменено на «машинка». Последний вариант чаще используется в обиходе, кроме того мы отсекаем нежелательную ассоциацию с автомобилем.
Хорошо, отремонтируем мы машинку, ну и что? Призыва к действию (того, что заставит обратиться именно в нашу компанию по ремонту стиральных машин, а не к конкурентам) по-прежнему нет.
Автор не зря несколькими абзацами ранее написал, что поломка машины — волнительная тема. Что вас будет волновать в первую очередь? Правильно: отремонтировать ее как можно скорее. Вот на этом желании и сыграем.
Компании, естественно, придется четко соблюдать заявленный график работы.
Казалось бы — остается добавить телефон и реклама готова. Верно? Нет. Запомнить телефонный номер (даже «красивый») достаточно сложно и через некоторое время он наверняка забудется. Что же делать?
А вот что. Расскажем о том, как связаться с компанией, причем это должен быть очевидный, привычный и естественный ход. Оптимальный вариант: «ссылка» на компанию либо легко запоминается, либо хорошо известна, а в идеале — то и другое одновременно.
Как ни странно, такой вариант существует. Это телефонная справочная служба 09. Ее номер легко запомнить, кроме того эта служба сама по себе достаточно известна и привычна.
«Постойте, постойте! — скажет большинство читателей. — Каким образом эта служба сообщит потенциальному клиенту телефонный номер нашего сервиса?» Оказывается у клиентов службы 09 есть возможность разместить свой номер в нужной рубрике на первом месте за определенную сумму. Воспользуемся ей.
Кстати, оператор службы 09 после озвучивания номера телефона предлагает с ним соединить. Прекрасно.
Подытожим. В наружной рекламе существует как минимум две проблемы, каждая из которых связана со временем восприятия. Первая — недостаток этого времени, вторая — сложность запоминания контактной информации.
Поэтому при создании дизайна наружой рекламы нужно учитывать следующие особенности:
P. S. Новые статьи — в «Школе дизайна»:
Визуальный и смысловой ритм, как основа удачного решения
Вьюпорт и медиа-запросы
Переделка дизайна листовки
