Булат Гарипов · 10 августа 2011
Представим следующую ситуацию. До конца рабочего дня осталось полчаса и вдруг звонит клиент и говорит, что ему срочно нужен логотип и рекламная листовка для его Центра творческих знаний, который он открывает на днях. Центр называется «Арт-Мания» и проводит различные мастер-классы по фотомастерству, рисованию, флористике и т.д.
С этим клиентом вы работаете уже давно, платит он аккуратно, отношения с ним сложились хорошие и отказывать ему неудобно. Почему отказывать, спросите вы? А потому, что голова к концу рабочего дня работает уже так себе, да и другие заказы никуда не делись. В общем, достаточно типичная для дизайнера ситуация — времени мало, с идеями туго, а делать нужно.
Кроме названия центра и списка мастер-классов у нас ничего больше нет, клиент говорит, что целиком полагается на ваш профессионализм. Попробуем решить поставленную задачу.
Первое, что приходит в голову — выписать название на русском и английском языках с различными комбинациями прописных (заглавных) и строчных букв.
Анализ полученных слов показывает, что наибольший интерес для нас представляет название на английском языке, набранное строчными буквами (в правом верхнем углу). Этот вариант, в отличие от других, с максимально выраженной графической рифмой. Взгляните.
Буква «a» повторяется три раза, а буквы «r», «m», «n» имеют общее по форме строение.
Вот что пишет Юрий Гордон в своей «Книге про буквы от Аа до Яя»:
«Под графической рифмой подразумеваются некие повторяющиеся элементы, задающие ритм надписи или знака. Это может быть точный повтор, зеркальное отражение, общая для нескольких элементов горизонталь или вертикаль, не повторяющиеся, но похожие формы и т.д. ...
Главная функция графической рифмы в шрифте — усиление видимой связи знаков между собой, добавление ритма ...
Работает графическая рифма точно так же, как поэтическая: она легко считывается и легко запоминается, делая знак или акциденцию узнаваемой»
Следующим шагом хочется, путем подбора шрифта, соответствующего тематике задания, срифмовать между собой «a» и «r» («m», «n», «a» при этом рифмуются автоматически), тогда у нас получится крепкий логотип.
К счастью, подходящий шрифт нашелся достаточно быстро — им оказался Berlin Sans FB.
Посмотрим, что у нас получилось.
В таком виде название трудно для восприятия. Во-первых, оно на английском языке, во-вторых, практически не имеет выносных элементов (кроме букв «t» и «i») и похоже на железнодорожный состав.
Действительно, мы не читаем все буквы в слове — только первую и последнюю, а воспринимаем силуэт слова целиком. Ключевую роль играют выносные элементы букв — они формируют этот силуэт.
Прежде всего, отделим art от mania.
Читается уже легче, хотя ощущение «поезда» никуда не делось. Поэтому логично будет разбить «состав» на две строки. Смотрится замечательно, но есть один нюанс — такой логотип будет встречать нас «стенкой».
Лучшим решением для «ликвидации» стенки будет размещение перед текстовой частью фирменного знака, который в дальнейшем можно будет использовать самостоятельно. Название у нас начинается на букву «а», поэтому проще всего взять её за основу. В подобных случаях можно попробовать поискать готовое решение для знака в таблице глифов нашего шрифта.
Глиф в Википедии
Нам везёт, вот он — наш знак @. Шрифт у нас «круглый», поэтому поместим знак @ в круг, добавим цвета и, вуаля, логотип готов!
Если требуется быстро разработать логотип или некое шрифтовое решение, то попробуйте поискать графическую рифму. Она позволяет за небольшой промежуток времени получить качественный результат.
P. S. Новые статьи — в «Школе дизайна»:
Визуальный и смысловой ритм, как основа удачного решения
Вьюпорт и медиа-запросы
Переделка дизайна листовки
